Com a participação expressiva de diretores, conselheiros, médicos, advogados e profissionais das áreas de comunicação e marketing, o Cremego realizou, no sábado, 1º, o III Fórum de Propaganda Médica.
Aberto pelo presidente Rafael Martinez e ministrado pelo conselheiro e coordenador da Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos (Codame) do Cremego, Donaldy Sampaio, o fórum detalhou as normas previstas na Resolução CFM nº 2.336/2023, que trata da divulgação de assuntos médicos.
Eles esclareceram o que pode e o que não pode ser feito de acordo com as normas do CFM e enfatizaram a importância da comunicação clara, objetiva e ética para levar informação correta à população e fortalecer a credibilidade do médico perante a sociedade.
O presidente ressaltou que, a partir da primeira postagem relacionada à medicina em suas redes sociais, o médico já fica obrigado a seguir as diretrizes do CFM, que incluem, por exemplo, a identificação como médico, com seu CRM e RQE, caso divulgue a especialidade médica.
Autopromoção, sensacionalismo, associação a produtos ou equipamentos médicos, divulgação de terapias sem comprovação científica e postagens sobre “especialidades” não reconhecidas pelo CFM estão entre os principais erros na comunicação dos médicos identificados pelo Cremego.
Donaldy Sampaio destacou que, periodicamente, a Codame faz uma busca ativa nas redes sociais, em sites e em entrevistas concedidas por médicos para verificar se as normas estão sendo cumpridas. O descumprimento caracteriza infração ética, sujeita a penalidades.
O primeiro passo da Codame, ao identificar uma irregularidade, é comunicar e orientar o médico ou o diretor técnico do estabelecimento, no caso das empresas médicas. Se a falha não for sanada ou o erro persistir em novas postagens, o caso é encaminhado ao Setor de Sindicância e pode resultar em Processo Ético-Profissional.
Na atual gestão, de acordo com Rafael Martinez, os processos relacionados à publicidade médica tiveram redução significativa graças ao trabalho educativo da Codame e à realização de fóruns como este, que já está em sua terceira edição.
Os participantes do evento também receberam exemplares do Manual de Publicidade Médica (clique aqui e confira), recém-lançado pelo Cremego, que reúne orientações sobre a divulgação de assuntos médicos de forma objetiva. A versão online do manual será disponibilizada no site do Cremego.